16% finden Social Media Werbung für Lebensmittel kaufanregend. Die aktuellsten Angebote entdecken: Das ist mit Abstand das wichtigste Motiv für die Nutzung von Prospektplattformen. Besonders ausgeprägt ist es bei Frauen: 81 Prozent der Userinnen nutzen Prospektplattformen, um Angebote zu entdecken. Prospekte online nutzen. Die neuesten Prospekte online durchblättern wollen 40 Prozent der User*innen von Prospektplattformen – etwas weniger als im Vorjahr. Alle Generationen. Insgesamt nutzt über ein Drittel der Befragten Prospektplattformen. Der Nutzungsgrad beträgt in jeder Altersgruppe mindestens 30 Prozent. 27 Prozent haben noch nie eine Prospektplattform genutzt, dieser Wert war in den Vorjahren deutlich höher. Verkaufsförderung. Über ein Drittel der Konsument*innen nutzt den Aktionsfinder – deutlich mehr als 2017. Am häufigsten prägen Prospektplattformen die Kaufentscheidungen in jenen Bereichen, in denen sie auf das größte Interesse stoßen: 66 Prozent lassen sich zu Kaufentscheidungen im Lebensmittelhandel inspirieren. Die meisten Branchen profitieren überdurchschnittlich stark von der verkaufsfördernden Wirkung: In 6 von 11 abgefragten Branchen machen Prospektplattformen häufiger als jede andere Werbeform aus Interessent*innen Konsument*innen. 1 von 3 der 14- bis 29-Jährigen findet sie sympathisch. 43% betrachten Werbung auf Social Media Plattformen überhaupt nicht. 1 von 4 der 14- bis 29- Jährigen verbringt täglich bis zu 1 Stunde auf TikTok. 1 von 4 interessiert sich für Mode-Werbung auf Social Media. 60% der 30- bis 39-Jährigen finden sie zeitgemäß. Quintessenz Social Media Werbung So nehmen Konsument*innen Prospektplattformen wahr Respondent*innen: 14–69 Jahre alt, Österreich, n=687 48% Interessant 58% Nützlich 38% Kaufanregend Zeitgemäß 60% Informativ 59% Sympathisch 37% 31% Hochwertig 38% Glaubwürdig Störend 15% 23% Erzeugt Verbundenheit 13% 4% E F A 76% B 40% C 31% D 18% A – Um die aktuellsten Angebote zu entdecken B – Um durch die neuesten Prospekte zu blättern C – Um bei Cashback-Aktionen bares Geld zu sparen D – Um Geschäfte in der direkten Umgebung zu finden E – Um über aktuelle Gewinnspiele informiert zu bleiben F – Aus sonstigen Gründen Deshalb nutzen Konsument*- innen Prospektplattformen Respondent*innen: 14–69 Jahre alt, Österreich, n=255, Mehrfachnennung möglich Angebote online suchen, finden und nutzen – Prospekte auf Onlineplattformen pushen Verkäufe. – Wichtigstes Nutzungsmotiv: Aktuelle Angebote. Push-Nachricht 27% möchten Push-Benachrichtigungen von Prospektplattformen erhalten. Das ist etwas mehr als in den Vorjahren. 54% der 14- bis 29-Jährigen betrachten sie zumindest flüchtig. 61% nutzen Facebook täglich. 95% sind bei mindestens einer Social Media Plattform registriert. Dialog Online Dialog Print Klassische Werbung Sicht der Konsument*innen Generation Z Branchenanalyse Sicht der Unternehmen Prospektplattformen 51 50 Daten und Fakten
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