18% suchen Geschäfte in der direkten Umgebung. 44% der 14- bis 29-Jährigen finden Prospektplattformen sympathisch. Quintessenz Prospektplattformen 60% finden Prospektplattformen zeitgemäß. 75% interessieren sich für Lebensmittel- prospekte. 27% wollen Push- Benachrichtigungen von Prospektplattformen. 66% kaufen Lebensmittel wegen Werbung auf Prospektplattformen. 26% nutzen die Prospektplattform Marktguru mehrmals wöchentlich. 76% suchen auf Prospektplattformen die neuesten Angebote. 1 von 3 nutzt die Prospektplattform Aktionsfinder. So nehmen Konsument*innen mobiles Marketing wahr Bekannte mobile Werbeformen Respondent*innen: 14–69 Jahre alt, Österreich, n=967 Respondent*innen: 14–69 Jahre alt, Österreich, n=967, Mehrfachnennung möglich Die Top 8 20% Interessant 22% Nützlich 18% Kaufanregend Zeitgemäß 57% Informativ 45% Sympathisch 16% 16% Hochwertig 19% Glaubwürdig Störend 14% Banner, Anzeigen auf mobilen Webseiten 43% Werbung in Handy-Spielen 43% Apps von Unter- nehmen/Marken 38% Anzeigen in mobilen Suchmaschinen 36% Werbeschaltung in anderen Apps 30% Werbung in Musikstreaming-Diensten 29% Werbliche App- Benachrichtigungen 28% Mobile Video-/ Werbespots 26% 15% Erzeugt Verbundenheit 97 Prozent mögliche Werbeempfänger*innen – Mobiles Marketing: Zeitgemäß, aber störend. – Wachsender Einfluss auf Reisebuchungen. Allgegenwärtig 86% haben ihr Smartphone fast immer bei sich. Vor allem die 30- bis 39- Jährigen sind kaum ohne ihr Smartphone anzutreffen. 97 Prozent der Befragten besitzen ein Smartphone. Vor fünf Jahren waren es 90 Prozent. 81 Prozent der Smartphone- User*innen kennen zumindest eine mobile Werbeform. Am größten ist die Bekanntheit der mobilen Werbeformen bei den 14- bis 29-Jährigen: 91 Prozent von ihnen kennen zumindest eine mobile Werbeform. Interesse und Konsum. Am interessantesten wirkt mobiles Marketing aus dem Lebensmittelhandel. Generell hat das Interesse der Konsument*innen daran aus fast allen Branchen etwas abgenommen. Leicht gesunken ist auch der Einfluss auf das Kaufverhalten: Nur zu Reisebuchungen inspiriert die Werbeform etwas mehr Konsument*innen als im Vorjahr. Am häufigsten beeinflusst mobiles Marketing das Kaufverhalten bei Lebensmitteln, gefolgt von Mode sowie Elektronik/Technik. Onlineshops profitieren häufiger als der stationäre Handel von mobilem Marketing. Werbung im Handy-Spiel. Die am häufigsten genutzten mobilen Werbeformen sind Werbung in Handy-Spielen sowie Unternehmens-Apps. Jeweils knapp ein Viertel der Smartphone-User*innen nutzt diese Werbeformen. Anzeigen und Banner auf mobilen Webseiten sowie in Suchmaschinen hat bereits knapp jede*r Fünfte angeklickt. Dialog Online Dialog Print Klassische Werbung Sicht der Konsument*innen Generation Z Branchenanalyse Sicht der Unternehmen Mobiles Marketing 53 52 Daten und Fakten
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