SICHT DER UNTERNEHMEN Einleitung Klassische Werbung Dialogmarketing Print Dialogmarketing Online Aktivitäten mit Eventcharakter Werbeausgaben auf einen Blick 06 08 09 10 11 12 Sicht der Unternehmen Im neuen Dialog Marketing Report 2022 bieten wir Ihnen viele spannende Einblicke – von Werbetreibenden ebenso wie von Konsument*innen. Erstmals haben wir die Medien- und Werbewelt auch aus der Perspektive der „Generation Z“ betrachtet und darüber hinaus einen eigenen Schwerpunkt auf das Trendthema Nachhaltigkeit gelegt. Die österreichische Werbelandschaft hat sich im zweiten Pandemiejahr überraschend stark erholt. Die Werbeausgaben sind mit einem kräftigen Plus von 8 Prozent auf über 7 Milliarden Euro gestiegen – damit sind wir schon fast wieder auf dem Rekordniveau von 2019 angekommen. Am stärksten hat das Online-Dialogmarketing zugelegt, die Ausgaben für digitale Werbung sind auf ein Rekordhoch gestiegen. Als beliebteste Werbeform haben sich dabei auch heuer wieder Online-Prospektplattformen erwiesen. Auch gedrucktes Dialogmarketing gilt als besonders effizient und verzeichnet eine positive Entwicklung: Unternehmen planen, 2022 die Print-Ausgaben für Dialogmarketing-Maßnahmen sogar zu erhöhen. Um aktuelle Daten zur Zielgruppe „Generation Z“ zu erhalten, haben wir junge Konsument*innen in einer eigenen Marktanalyse befragt. Wie relevant sind die Editorial Ihr Walter Oblin Generaldirektor-Stellvertreter Vorstand Brief & Finanzen Liebe Geschäftspartner*innen! Foto: Österreichische Post AG „Unternehmen, die Nachhaltigkeit leben, generieren einen Wettbewerbsvorteil.“ unterschiedlichen Werbearten für die „Generation Z“ und welche Themen und Inhalte ziehen sie besonders in den Bann? Fakt ist: Der Großteil der Unternehmen will die werblichen Aktivitäten für die „Generation Z“ intensivieren. Dabei zeigt sich, dass es noch viel ungenütztes Potenzial gibt, besonders bei Themen rund um Nachhaltigkeit. Die Ergebnisse verdeutlichen jedenfalls, dass Unternehmen, die sich für Umweltschutz engagieren und ihre soziale Verantwortung wahrnehmen, einen Wettbewerbsvorteil generieren können. Wie der Dialog Marketing Report 2022 klar darlegt, sind die Herausforderungen auf dem Markt im letzten Jahr nicht weniger geworden. Dennoch haben wir diese zusammen gut gemeistert. Lassen Sie uns diesen erfolgreichen Weg auch in Zukunft gemeinsam weitergehen! 4 Editorial
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