Wo Werbung am interessantesten ist – 98 Prozent interessieren sich für Flugblatt-Inhalte. – Flugblätter motivieren Empfänger*innen am häufigsten zum Lesen. Werbung ist für Konsument*innen in Flugblättern eindeutig am interessantesten: In 10 von 11 abgefragten Branchen generieren Flugblätter im Vergleich zu anderen Werbemitteln das größte Interesse. Nur bei Werbung für Events teilt sich das Werbemittel den Spitzenplatz mit E-Mail Newslettern. Im Fokus des Interesses: Flugblatt-Werbung für Lebensmittel. 81 Prozent der Empfänger*innen zeigen daran besonderes Interesse. Die Aufmerksamkeit für Flugblatt-Werbung von Baumärkten steigt mit dem Alter der Befragten. Auch junge Konsument*innen sind an Flugblatt-Werbung interessiert: Flugblätter für Lebensmittel, Reisen oder Mode sprechen jeweils über 40 Prozent der 14- bis 19-Jährigen an. Überzeugende Lesezeiten. 77 Prozent der Empfänger*innen lesen Flugblätter mindestens 2 Minuten lang. Fast jede*r zehnte Empfänger*in liest sie länger als 10 Minuten. Frauen wenden mehr Lesezeit auf: 50 Prozent schauen Flugblätter genauer an. Von den befragten Männern tun dies 38 Prozent. Generell nehmen sich die 60- bis 69-Jährigen besonders viel Zeit für das Flugblattlesen. Lesemotive. Bei 9 der Top 10 Lesemotive machen Flugblätter am öftesten aus Empfänger*innen Leser*innen. Einzige Ausnahme: Gratisangebote. Wichtigstes Lesemotiv: Interesse an der Warengruppe. Beinahe ebenso wichtig: konkreter Produktbedarf sowie Interesse am Unternehmen. Nachhaltigkeit 29% der Empfänger*innen lesen Flug- blätter wegen Nachhaltigkeitsthemen. 20% lesen Flugblatt- Werbung, wenn diese die soziale Verantwortung des Unternehmens kommuniziert. Quintessenz Flugblätter 60% bewahren Flug- blätter länger als 2 Tage auf. 48% finden Flugblätter informativ. 8 von 10 Frauen kaufen Lebensmittel wegen Flugblatt-Werbung. 43% finden Flugblätter kaufanregend. 98% haben Interesse an Flugblatt- Werbung. 77% lesen Flugblätter mindestens 2 Minuten lang. 1 von 3 nutzt Flugblätter zur Kaufentscheidung im Baumarkt. 64% zeigen Flugblätter regelmäßig anderen. 92% der Empfänger*- innen lesen Flugblätter. Darum lesen Konsument- *innen Flugblätter Respondent*innen: 14–69 Jahre alt, Österreich, n=725 Top 5 Motive A – Die Warengruppe interessiert mich B – Es besteht gerade konkreter Bedarf an einem bestimmten Produkt C – Das Angebot der Marke/des Unternehmens interessiert mich D – Es werden attraktive Vergünstigungen, Gutscheine, Produktproben geboten E – Ich kenne die werbende Marke/ das werbende Unternehmen A B C D E 74% 71% 71% 66% 58% 43% So lange lesen Konsument- *innen Flugblätter Respondent*innen: 14–69 Jahre alt, Österreich, n=725 5% 18% 8% 26% Weniger als eine halbe Minute Eine halbe bis 1 Minute 5 bis 10 Minuten 2 bis 4 Minuten Länger als 10 Minuten Dialog Print Klassische Werbung Sicht der Konsument*innen Generation Z Branchenanalyse Sicht der Unternehmen 38 Flugblätter Daten und Fakten 39
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