Mediennutzung und Konsumverhalten 29 Welche Medien nutzen die Konsument*innen und wie nehmen sie die unterschiedlichen Werbeformen wahr? Die Analyse offenbart jahrelange Trends und neue Entwicklungen – etwa die deutlich gestiegene Beliebtheit von Printmedien. Wie Werbung wirkt V iele Österreicher*innen haben auch 2021 mehr Zeit zu Hause verbracht als vor der Pandemie. Das beeinflusst den Medienkonsum – und beschert manchen Kanälen einen Aufschwung. Konstant blieb die Nutzung der Spitzenreiter: 95 Prozent nutzen täglich das Internet, 77 Prozent das Fernsehen, 62 Prozent das Radio. Diese Werte entsprechen weitgehend jenen aus dem Vor- jahr. Auch die mobile Internetnutzung ist mit 85 Prozent gleich geblieben. Zuwachs. Die Nutzung von Printmedien ist angestiegen – und das teils deutlich. So lesen 38 Prozent täglich Zeitung. Mehr waren es zuletzt 2017. Auch gedruckte Werbemittel sind beliebt: 92 Prozent der Empfänger*innen lesen Flugblätter. 43 Prozent finden sie kaufanregend. Kein anderes Werbemittel erreicht einen so hohen Wert. Persönlich adressierte Werbepost wirkt sehr hochwertig – und erzeugt die meiste Verbundenheit zum Unternehmen. Persönliche Ansprache kommt auch digital gut an: Etwa jede*r Fünfte findet E-Mail Newsletter sympathisch sowie kaufanregend. Social Media Werbung erzeugt mehr Verbundenheit als E-Mail Newsletter. Einkaufen: stationär oder online. Prospektplattformen schneiden in den meisten Bereichen besser als alle anderen Werbeformen ab – und wirken beinahe so kaufanregend wie Flugblätter. Wie hat sich das Einkaufsverhalten entwickelt? 30 Prozent der Einkäufe werden online erledigt, 70 Prozent im stationären Handel. Das entspricht den Werten aus dem Vorjahr. Wie die Konsument*innen auf Werbung in den unterschiedlichen Medien reagieren, erfahren Sie auf den folgenden Seiten. Foto: pexels.com/Cottonbro Mediennutzung und Konsumverhalten 29 SICHT DER KONSUMENT*INNEN Sicht der Konsument*innen Generation Z Branchenanalyse Sicht der Unternehmen
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