Industrie: Aktivitäten mit Eventcharakter gefragt Markenartikel: Dialogmarketing verstärkt genutzt – Industrie erhöht Sponsoring- und Messeaktivitäten. – Weiter steigende Budgets für alle Werbekanäle geplant. – Nutzungsplus für Werbekanäle Print sowie Suchmaschinenmarketing. – Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung im Werbefokus. Höchstwert 27% der Werbeausgaben flossen in Aktivitäten mit Eventcharakter. Deutlich mehr als in den anderen Branchen. Die Branche Markenartikel und Konsumgüter investierte 196 Millionen Euro in Werbung. 2020 waren es 129 Millionen Euro. Das Gewinnen von neuer Kundschaft stand bei den Werbekampagnen an zweiter Stelle. Ganz oben auf der Werbeagenda: Bekanntheit aufbauen. Für dieses Werbeziel sind klassische Werbemedien laut Meinung aller befragten Unternehmen am besten geeignet. 37 Prozent der Werbeausgaben flossen in klassische Werbung. Zwei Werbeziele sind für Markenartikel- und Konsumgüter-Unternehmen wichtiger als für die übrigen Branchen: 37 Prozent wollen mit Werbekampagnen die eigene Nachhaltig- keit betonen, 23 Prozent ihre soziale Verantwortung. Deutliche Zuwächse. Die Nutzung von gedrucktem Dialogmarketing ist stark gestiegen: 18 Prozent haben mit Beilagen in Zeitungen geworben. 2020 waren es 11 Prozent. Die Nutzung von Katalogen ist von 3 Prozent auf 13 Prozent gestiegen, die von unadressierter Werbepost von 7 Prozent auf 16 Prozent. Der Anteil der Werbeausgaben für gedrucktes Dialogmarketing beträgt 18 Prozent – das ist mehr als in anderen Branchen. Fast ein Viertel der Unternehmen plant, die Ausgaben für gedrucktes Dialogmarketing zu erhöhen. 38 Prozent planen erhöhte Ausgaben für digitales Dialogmarketing. Für Aktivitäten mit Eventcharakter wollen 30 Prozent mehr ausgeben. Prognostizierter Zuwachs für klassische Werbung: 17 Prozent. Die Industrie-, Bau- und Logistikbranche hat ihre Werbeausgaben deutlich erhöht: 689 Millionen Euro hat sie 2020 in Werbung investiert. 2021 waren es 846 Millionen Euro. Ein Werbeziel stand besonders im Fokus: 68 Prozent investierten in Werbung, um Neukund*innen zu gewinnen. Der größte Teil der Werbeausgaben – 37 Prozent – floss in klassische Werbung. Stark gestiegen ist dabei die Nutzung von Anzeigen in Printmedien. Von den Unternehmen mit über 50 Mitarbeiter*innen haben bereits 82 Prozent damit geworben. Diese Unternehmen haben auch Kataloge sowie unadressierte Werbepost vermehrt eingesetzt. Auch bei E-Mail Newslettern sowie Social Media Werbung ist die Nutzung gestiegen. Wesentlich größer als in den anderen Branchen war der in Aktivitäten mit Eventcharakter investierte Anteil der Ausgaben. Die Nutzung dieser Werbeformen ist gestiegen: 53 Prozent der Unternehmen haben auf Sponsoring gesetzt. 28 Prozent waren auf Messen präsent. 2020 waren es 22 Prozent. 19 Prozent nutzten personalisierte Werbeformen stark. Alle Kanäle profitieren. Von erhöhten Ausgaben werden alle Kanäle profitieren. Vor allem zwei: 32 Prozent der Unternehmen planen, ihre Ausgaben für digitales Dialogmarketing zu erhöhen. Für Aktivitäten mit Eventcharakter planen 30 Prozent erhöhte Ausgaben. Nutzer*innen (Anteile in % der befragten Unternehmen, die diesen Werbekanal nutzen) Klassische Werbung, Dialogmarketing Print, Dialogmarketing Online, Aktivitäten mit Eventcharakter Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften 60 Außenwerbung 30 Radiowerbung 7 TV-Werbung 4 Kinowerbung 0 Adressierte Werbepostsendungen 17 Unadressierte Werbepostsendungen 9 Beilagen in Zeitungen/Zeitschriften 16 Zeitungen für Kundschaft 18 Kataloge 17 Eigene Website 92 Suchmaschinenmarketing 42 Bezahlte Social Media Werbung 32 Bez. Eintrag Branchenverzeichnisse 36 E-Mail Newsletter 25 Sponsoring 53 Messen/Events 28 POS-Aktivitäten 8 Display-Werbung 16 Unternehmenseigene App 9 7 Industrie, Bau und Logistik: Werbeausgaben und Nutzer*innen Ausgaben in Mio € (gerundet) 310 138 167 Gesamt: 846 231 Höchstwert 21% nutzen programmatische Werbung. Das sind 10% mehr als 2020 – deutlicher Höchstwert aller Branchen. Nutzer*innen (Anteile in % der befragten Unternehmen, die diesen Werbekanal nutzen) Klassische Werbung, Dialogmarketing Print, Dialogmarketing Online, Aktivitäten mit Eventcharakter Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften 67 Außenwerbung 35 Radiowerbung 14 TV-Werbung 11 Kinowerbung 4 Adressierte Werbepostsendungen 24 Unadressierte Werbepostsendungen 16 Beilagen in Zeitungen/Zeitschriften 18 Zeitungen für Kundschaft 23 Kataloge 13 Eigene Website 93 Suchmaschinenmarketing 42 Bezahlte Social Media Werbung 48 Bez. Eintrag Branchenverzeichnisse 33 E-Mail Newsletter 36 Sponsoring 58 Messen/Events 36 POS-Aktivitäten 25 Display-Werbung 28 Unternehmenseigene App 7 Mobiles Marketing 9 Markenartikel und Konsumgüter: Werbeausgaben und Nutzer*innen Ausgaben in Mio € (gerundet) 72 35 54 Gesamt: 196 35 Mobiles Marketing Branchenanalyse Sicht der Unternehmen Markenartikel und Konsumgüter 19 18 Industrie, Bau und Logistik
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