Dialog Marketing Report 2021

Prospektplattformen sind Sympathieträger Quintessenz Flugblätter und Prospektplattformen – Prospekte pushen auch online Marken und Verkäufe – vor allem im Lebensmittelhandel. – Bekanntheitsgrad: marktguru, wogibtswas und Aktionsfinder sind die bekanntesten Plattformen. Durch die neuesten Prospekte blättern: Dieses Motiv für die Nutzung von Prospektplattformen hat im Vergleich zum Vorjahr am stärksten dazugewonnen und wird von bereits knapp der Hälfte der Befragten genannt. Das wich­ tigste Nutzungsmotiv, die Suche nach aktuellen Angeboten, hat etwas an Bedeutung verloren und kommt aktuell auf 75 Prozent. 28 Prozent besuchen Prospektplattformen, um Geld mit CashbackAktionen zu sparen. Im Rennen um die bekannteste Prospektplattform hat marktguru (49 Prozent) nach jahrelanger Aufholjagd wogibtswas (47 Prozent) von der Spitze verdrängt. Aktionsfinder (33 Prozent) hat den dritthöchsten Bekanntheitsgrad. Die neue Plattform Tiendeo kennt 1 Prozent der Befragten. Mehr als jede*r Zweite nutzt wogibtswas, gefolgt von marktguru (43 Prozent) und Aktionsfinder (34 Prozent). Auf wogibtswas suchen 29 Pro zent etwa einmal pro Woche nach aktuellen Angeboten, auf Aktionsfinder und marktguru rund jede*r Vierte. Insgesamt nutzen 38 Prozent der Befragten eine Prospekt­ plattform. Der Anteil jener, die früher eine Prospektplattform nutzten, das jetzt aber nicht mehr tun, ist minimal auf 30 Pro zent gestiegen. Rund ein Drittel hat diesen Service noch nie genutzt. Obwohl Flugblätter von mehr Frauen intensiv ge­ lesen werden, nutzen Männer verstärkt Prospektplattformen. PushBenachrichtigungen zu ausgewählten Bereichen und Angeboten in der Nähe werden etwas häufiger genutzt als im Vorjahr, von 12 Prozent. 14 bis 39Jährige wollen am häufigsten durch PushNachrichten über neue Angebote auf Prospektplattformen informiert werden. Wenn es um die positiven Eigenschaften geht, liegen Prospektplattformen ganz weit vorne: Sie gelten als das zeitgemäßeste, nützlichste und informativste Werbe- mittel. Prospektplattformen werden von 35 Prozent als wah re Sympathieträger eingestuft. Geht es um das Auslösen von Kaufimpulsen, müssen sich Prospektplattformen nur ihrem gedruckten Äquivalent, den Flugblättern, geschlagen geben. 36 Prozent finden Prospektplattformen kaufanregend. Auf das größte Interesse stoßen Onlineprospekte mit Lebensmitteln (76 Prozent). Elektronik/Technik (50 Prozent) sowie Bau und Gartenmärkte (38 Prozent) folgen – wie beim gedruckten Flugblatt – mit deutlichen Abständen. Gestiegen ist auch das Interesse an Onlineprospekten regionaler Ge­ schäfte auf 29 Prozent. Wenn es um die Beeinflussung der Kaufentscheidung geht, belegen die drei Branchen die ersten Plätze, die auch beim Interesse weit vorne liegen: Lebens­ mittelhandel, Elektronik/Technik und Bau und Gartencenter. Die letzten beiden sind vor allem bei den 50 bis 69Jährigen beliebt. Generell wirken Prospektplattformen auf 14 bis 39Jährige am kaufanregendsten. So werden Prospektplattformen wahrgenommen Respondent*innen: 14–69 Jahre alt, Österreich, n=720 Aspekte für die Nutzung von Prospektplattformen Respondent*innen: 14–69 Jahre alt, Österreich, n=704, Mehrfachnennung möglich Informativ 57% 58% Nützlich 42% Interessant 39% Glaubwürdig 64% Zeitgemäß Kaufanregend 36% 35% Sympathisch 32% Hochwertig 22% Erzeugt Verbundenheit Störend 14% A – Die aktuellsten Angebote entdecken B – Die neuesten Prospekte durchblättern C – Bei CashbackAktionen bares Geld sparen D – Geschäfte in der direkten Umgebung finden E – Über aktuelle Gewinnspiele informiert bleiben 75% A 49% B 28% C 18% D 12% E 57% bewahren Flugblätter und Prospekte länger als 2 Tage auf. 79% lesen Flugblätter aus Interesse an einer Warengruppe. 3 von 4 nutzen Prospekt- plattformen , um neue Angebote zu entdecken. 94% der Empfänger*innen lesen Flugblätter. 88% nutzen regelmäßig Angebote aus Flugblättern. 6 von 10 finden Prospekt- plattformen nützlich und zeitgemäß. 54% finden Flugblätter informativ. 74% lesen Flugblätter und Prospekte mindestens 2 Minuten lang. 10% nutzen Push- Benachrichtigungen für Prospektplatt- formen. Dialog Print Klassische Werbung S icht der Konsument*innen Branchenanalyse Sicht der Unternehmen Customer Journey Daten und Fakten 43 42 Prospektplattformen