Dialog Marketing Report 2020

Daten & Fakten 43 Sicht der Konsumenten Klassische Werbung Dialog Print Branchenanalyse Sicht der Unternehmen 42 Prospektplattformen – Suche nach aktuellen Angeboten steht im Vordergrund. – Lebensmittel und Elektronikprodukte besonders im Fokus. Prospektplattformen sind vor allem das Revier älterer SchnäppchenjägerInnen: 58 Prozent der 60- bis 69-Jährigen nut- zen dieses digitale Werbemedium, bei den 14– bis 19-Jährigen sind es 17 Pro- zent. In Summe nutzen 40 Prozent der Befragten Prospektplattformen. Fast ein Drittel (27 Prozent) meint: „Habe ich früher genutzt, jetzt aber nicht mehr.“ Der Anteil jener, die noch nie eine Prospektplattform genutzt haben, liegt konstant bei rund einem Drittel. Die drei bekanntesten Prospektplatt­ formen sind wogibtswas, Aktionsfinder und marktguru. wogibtswas wird mit 58 Prozent am häufigsten genutzt, die anderen beiden folgen mit je 35 Prozent. Obwohl Aktionsfinder und marktguru von gleich vielen KonsumentInnen genutzt werden, ist die Nutzungshäufigkeit von Aktionsfinder deutlich höher: 17 Prozent nutzen diese Prospektplattform mehr­ mals pro Woche, bei marktguru tun dies nur 12 Prozent. Bei der Nutzung von Prospektplattfor­ men gibt es keine geschlechtsspezifischen Unterschiede. Männer wie Frauen nutzen sie gleichermaßen. Generell ist der Nut­ zungsgrad im städtischen Bereich etwas höher als am Land. Wichtigstes Nutzungsmotiv mit knapp 80 Prozent ist die Suche nach aktuellen Angeboten. Wie bei gedruckten Flugblät­ tern stehen auch bei Onlineprospekten Lebensmittel mit 77 Prozent im Fokus des Interesses. Bei den Männern folgen hier Elektronik/Technik (58 Prozent) und Baumärkte/Gartencenter (40 Prozent), beim weiblichen Publikum stehen Mode (43 Prozent) und Kosmetik (41 Prozent) im Fokus des Interesses. KonsumentInnen beurteilen Prospekt­ plattformen sehr positiv: Mehr als die Hälfte der Befragten finden sie zeit­ gemäß, informativ und nützlich. Über ein Drittel der Befragten meinen, Prospektplattformen seien glaub- würdig, sympathisch und kaufanregend. Die Frage, ob Push-Nachrichten zu Angeboten in der Nähe bzw. zu bestimmten Themen erwünscht sind, beantwortete knapp ein Viertel mit Ja. Männer sind dafür empfänglicher: 27 Prozent von ihnen möchten via Push-Benachrichtigungen informiert werden, bei den Frauen sind es 19 Prozent. Flugblätter funktionieren auch auf Prospektplattformen So werden Prospektplattformen wahrgenommen Bei diesen Produkten beeinflussen Prospektplattformen die Kaufent- scheidung RespondentInnen: 14–69 Jahre alt, Österreich, n=712 RespondentInnen: 14–69 Jahre alt, Österreich, n=283, Mehrfachnennung möglich A – Lebensmittel B – Elektronik/Technik C – Baumärkte/Gartencenter D – Möbel E – Kosmetik/Drogerie F – Reisen/Urlaub G – Bekleidung/Schuhe H – Regionale Geschäfte I – Sportartikel J – Veranstaltungen/Events/ Kultur K– Auto und -zubehör L – Nichts davon 57% Informativ 54% Nützlich 36% Kaufanregend 47% Interessant 44% Glaubwürdig 65% Zeitgemäß 38% Sympathisch 17% Störend 33% Hochwertig A 66% B 32% C 28% D 24% E 23% F 22% G 21% H 19% I 14% J 12% K 8% L 7% Quintessenz Flugblätter und Prospektplattformen 92% lesen Flugblätter . 71% lesen Flug- blätter länger als 2 Minuten . 41% finden Flugblätter und Prospekte kaufanregend . 23% wollen via Push-Nachricht über Angebote informiert werden. 65% finden Prospektplatt- formen zeitgemäß . 84% nutzen Angebote aus Flugblättern . Frauen nutzen diese besonders oft . 60% teilen Informationen aus Flugblättern mit Freunden und Familie .