Dialog Marketing Report 2020

Inhalt 3 Inhalt 02 04 11-27 28-61 05-10 12 13 14 15 16 17 18 21 Der Werbemarkt 2019 In diese Kanäle fließen die Etats Klassische Werbung Dialogmarketing Print Dialogmarketing Online Aktivitäten mit Eventcharakter Werbe-Spendings auf einen Blick Handel, Versandhandel und E-Commerce Werbemarkt-Spendings Branchenanalyse 29 30 31 34 36 39 42 43 44 48 49 Mediennutzung und Konsumverhalten 2019 Dialog Offline und Online im Vergleich Wie unterschiedliche Werbe- medien wirken Klassische Medien: Nutzung und Wirkung Quintessenz: Klassische Medien Konsumenten-Wahrnehmung Klassische Werbung Dialog Print Flugblätter Prospektplattformen Quintessenz: Flugblätter und Prospektplattformen Direct Mailings Kundenkarten Quintessenz: Direct Mailings und Kundenkarten 05 06 08 09 10 Gastkommentare Werbeaktivitäten Werbe- und Medienkonsum Kampagnen für den Neustart Fazit Methodik und Studiendesign Editorial 24 Dienstleister inkl. öffentlicher Verkehr Gastronomie und Tourismus inkl. Reiseveranstalter Industrie, Bau und Logistik Markenartikel und Konsumg Werbekanäle im Branchenvergleich Auswirkungen von COVID-19 auf die Werbewirtschaft 22 23 24 25 26 Sicht der Konsumenten Sonderteil Sicht der Unternehmen 51 52 55 56 58 59 61 Dialog Online Werbung mit digitalen Medien E-Mail Newsletter Quintessenz: E-Mail Newsletter Social Media Werbung Quintessenz: Social Media Werbung Mobile Marketing Quintessenz: Mobile Marketing 62-66 63 64 65 66 Der richtige Weg zum Werbeziel Feintuning für die Kundenbindung Spendings vs. Einkaufsverhalten Die Werbewelt in drei Jahren 33 28 üter Unternehmen und Konsumenten Reality Check