Dialog Marketing Report 2018

 Die Ausgaben für Produktion und Distribution von gedruckten Dialogmedien sind mit 1.038 Millionen Euro praktisch konstant geblieben. Allerdings gab es innerhalb dieses Segments deutliche Verschiebungen. Mehr investiert wurde in den direkten Weg zum Konsumenten: Adressierte Werbebriefe und unadres- sierte Werbepost legten zu, für Kunden- und Mitgliederzeitungen und Beilagen in Zeitungen und Zeitschriften gaben die Unternehmen dagegen weniger Geld aus. Auch für oft aufwendig produzierte Ka- taloge wurden die Ausgaben insgesamt zurückgefahren, trotz steigender Zahl der Unternehmen, die dieses Marketing-Tool nutzen. Der Trend zur direkten Ansprache des Einzelnen ist unübersehbar. Schon fast jedes zweite Unternehmen (47 Prozent) nutzt diesen Kommunikationskanal. Im Vergleich: 2015 verschickte gerade ein- mal jedes dritte Unternehmen adressierte Werbepost. Solche persönlichen Werbe- briefe sind keine Spezialität für Großunter- nehmen, im Gegenteil. Vor allem Kleinbe- triebe (10 bis 49 Mitarbeiter) haben zuletzt dieses erfolgversprechende Medium für sich entdeckt. So stieg der Anteil der Nutzer unter den Kleinbetrieben von 40 auf 74 Prozent. Auch für die Zu- kunft erwarten 25 Prozent der Marketer steigende Spendings für adressierte Werbepost. Die Zahl der Unternehmen, die Printbeilagen in Regionalmedien oder Wochenzeitungen buchen, ist drastisch gesunken (bei Regionalmedien von 60 auf 40 Prozent). Dafür erleben Beilagen in Fachzeitschriften einen Boom: Der Anteil der Nutzer hat sich von 21 auf 48 Prozent mehr als verdoppelt. MIT GEDRUCKTER WERBEPOST DIREKT ZUM KUNDEN  Die Nutzer adressierter Werbebriefe stiegen um 7 Prozent  Deutliches Minus bei Kunden- und Mitgliederzeitungen Total 1.038 Mio. € (+1%) Kataloge adressierte Werbepostsendungen unadressierte Werbepostsendungen Beilagen in Zeitungen/Zeitschriften Kunden- und Mitgliederzeitungen 18 18 19 23 47 Kataloge adressierte Werbepostsendungen unadressierte Werbepostsendungen Beilagen in Zeitungen/Zeitschriften Kunden- und Mitgliederzeitungen deutliche Veränderung zum VJ 357 213 89 120 259 WERTE in Mio. € NUTZER (Anteile in % der befragten Unternehmen) DIALOGMARKETING PRINT: SPENDINGS UND NUTZER Dialogmarketing print /9 Sicht der Unternehmen