Dialog Marketing Report 2018

/6 entwicklung werbespendings  Werbeinvestitionen sind 2017 um 3 Prozent auf über 7 Milliarden Euro gestiegen  Online- und klassische Medien sind die Gewinner  Klassisch ist out, digital in – so lautet jedenfalls die allgemeine Einschätzung der Werbelandschaft. Betrachtet man die tatsächlichen Investitionen in Werbung und Marketing, relativiert sich diese Sicht etwas: Obwohl oft totgesagt, stiegen auch im vergangenen Jahr die Werbe- spendings für klassische Medien erneut. Mit einem Plus von 2 Prozent war das Wachstum zwar markant niedriger als für Online-Dialogmarketing (plus 15 Prozent), ausgehend aber von einer völlig unter- schiedlichen Basis: Von den über 7 Milliarden Werbeinvestitionen entfallen 4 Millionen auf die klassischen Kanäle. Das bedeutet: Von 100 Euro, die Un- ternehmen für Marketing und Werbung ausgeben, fließen 57 Euro in klassische Werbekanäle wie TV, Printmedien oder Außenwerbung. Zum Vergleich: Nur knapp 10 Euro werden in digitale Werbe- kanäle investiert. Auffällig ist, dass vor allem die kleinen Unternehmen immer mehr den posi­ tivenEffekt von Werbung entdecken. So haben Kleinbetriebe (10 bis 49 Mitarbeiter) die Werbespendings seit 2013 kontinuierlich gesteigert, während sie bei den Mittelbetrieben (50 bis 250 Mitarbeiter) eher rückläufig sind. Die Hälfte der gesamten Werbeinvestitionen von 7 Milliarden Euro entfällt aber nach wie vor auf Großbetriebe mit mehr als 250 Mitarbeitern. Was die Analyse nach Unternehmens- größen auch zeigt: Kleinbetriebe setzen verstärkt auf gedrucktes Dialogmarketing und wenden 51 Prozent ihres Budgets dafür auf. BETRIEBE INVESTIEREN MEHR IN WERBUNG UND MARKETING In welche Kanäle die WerbeMillionen flieSSen Dialogmarketing Print Aktivitäten mit Eventcharakter klassische Medien Dialogmarketing Online 2013 2017 6.379 5.957 6.524 deutliche Veränderung zum VJ hi 3.255 457 1.046 1.199 2014 3.486 1.105 518 1.269 2015 3.729 540 1.059 1.196 6.827 7.003 2016 1.030 600 1.225 3.972 1.038 689 h 1.233 4.042 h +7% +2% +5% +3% Gesamt-Werbeaufwendungen = Ausgaben für Produktion/Kreation und Schaltung/Distribution 61% der Werbeleiter erwarten eine steigende Bedeutung des Dialog- marketings im Kommunikationsmix