Dialog Marketing Report 2018

 Die Bedeutung von Streamingdiensten wird steigen  Flugblätter und Prospekte haben hohe Relevanz bei Kaufentscheidungen  Ein vorgegebenes Programm am Bildschirm – das war gestern. Der Kon- sument wird wählerischer, wann er was sehen will. Netflix, Amazon Prime, Sky und Co werden dadurch in den nächsten Jahren als Medien wichtiger. Davon sind jedenfalls viele Österreicher überzeugt, wenn sie gefragt werden, welche Medien bzw. Geräte in den nächsten Jahren in ihrem Leben an Bedeutung gewinnen werden. Besonders überzeugt von Streamingdiensten sind Männer (48 Prozent gegenüber 39 Prozent bei den Frauen) und erwartungsgemäß die jüngeren Jahrgänge (bis 39 Jahre). Doch nicht alles, was digital ist, glänzt auch. So lässt die Begeisterung für die sozialen Medien spürbar nach. Positive und negative Erwartungen in Bezug auf die zukünftige Bedeutung von Facebook, Twitter und andere Plattformen halten sich ziemlich genau die Waage. Was unbestritten ist: Dialogmar- keting in gedruckter Form wird generell als informativer und weniger störend empfunden als Werbung auf digitalen Kanälen und spielt auch bei der Kauf­ entscheidung eine entscheidende Rolle – egal, ob bei Einkäufen im stationären Handel oder in einem Onlineshop. So zählen Flugblätter und Prospekte sowie persönliche Werbebriefe jeweils zu den Top-3-Medien, wenn es um die Kauf­ entscheidung geht. Bemerkenswertes Detail: Jugend­ liche glauben prozentuell häufiger an eine zunehmende Bedeutung von gedruckter Werbepost als ältere Jahrgänge. Ob das eine Trendwende einläutet? STREAMING WIRD Wichtiger, WERBEPOST BLEIBT WICHTIG Top-3-Medien, die in Zukunft an Bedeutung gewinnen: Top-3-Werbeformen, die zum letzten Online-Einkauf angeregt haben: Top-3-Werbeformen, die zum letzten stationären Einkauf angeregt haben: Sicht der Konsumenten Klassische Werbung Dialog Print Dialog Online Ausblick & Best Practice Branchenanalyse Sicht der Unternehmen Ausblick /55  Streaming-Angebote Smartphone Mobile Online- dienste/Apps E-Mail-Newsletter Flugblatt/Prospekt Flugblatt/Prospekt Persönlich adressierte Werbepost Persönlich adressierte Werbepost TV-Werbung