Dialog Marketing Report 2018

 Das Smartphone hat sich zum treuen Begleiter der Österreicher und Österrei- cherinnen entwickelt: 86 Prozent haben ihr Handy immer oder oft bei sich. Und immer mehr wollen ein Gerät haben: Die Zahl der Handy-Verweigerer hat sich gegenüber dem Vorjahr von 10 auf 5 Prozent halbiert. Allerdings mehren sich die Anzeichen für einen digitalen Detox. So ist die Zahl der Heavy User leicht rückläufig zuguns- ten derjenigen, die selektiver mit dem Gerät umgehen. Dass Werbung über mobile Geräte boomt, zeigt sich auch an der steigenden Bekanntheit vieler Werbe­ formen. Die bekanntesten sind Apps von Marken und Unternehmen (vor allem bei den 20- bis 29-Jährigen sowie den 40- bis 49-Jährigen), Werbung in Handy-Spielen (stärkste Gruppe sind die 20- bis 29-Jährigen) und Banner auf mobilen Webseiten. Neu im Ranking sind spezielle Angebote, die abhängig vom Aufenthalts- ort von lokalen Shops und Restaurants in der Nähe aufs Smartphone gespielt werden (17 Prozent Bekanntheit). Bei der Frage, welche Smartphone-Werbeformen nicht nur bekannt sind, sondern auch schon wahrgenommen bzw. „erlebt“ wurden, rangiert Werbung in Handy-Spielen an erster Stelle vor Bannern auf mobilen Webseiten und Marken-Apps. Knapp jeder Fünfte hat schon eine werbliche Push-Nachricht bekommen. Tatsächlich genutzt, also angeklickt oder heruntergeladen, werden vor allem Marken-Apps (bevorzugt von der jüngsten und der ältesten Zielgruppe) sowie Werbung in Handy-Spielen (stark bei den 20- bis 39-Jährigen). Die stärks- ten Nutzer von Gewinnspielen sind die Jahrgänge 40 plus. Das Smartphone als bester Freund  Nur 1 von 20 Österreichern besitzt kein Handy  Marken-Apps und Werbung in Handy-Spielen gehen am besten Nicht ohne mein Smartphone Ich habe mein Smartphone oft bei mir, aber nicht immer Ich habe mein Smartphone immer und überall dabei, egal wo ich bin Ich trage mein Smartphone nur bei mir, wenn ich es wirklich brauche Ich trage mein Smartphone (fast) nie bei mir Ich habe kein Smartphone 5% 8% 47% 1% 39% deutliche Veränderung zum VJ Apps von Marken/ Unternehmen Werbeschaltungen in anderen Apps 44% Werbung in Handy-Spielen 42% Banner auf mobilen Websiten 42% Anzeigen in mobilen Suchmaschinen 38% 29% deutliche Veränderung zum VJ Gewinnspiele per SMS, MMS, WhatsApp Apps von Marken/ Unternehmen 22% Werbung in Handy-Spielen 14% 14% Anzeigen in mobilen Suchmaschinen 13% Banner auf mobilen Websiten 12% deutliche Veränderung zum VJ Respondenten: 14–69 Jahre, Österreich, n = 1.001 Die 5 bekanntesten Werbe- formen am Smartphone Respondenten: 14–69 Jahre, Österreich, besitzen ein Smartphone, n = 951 Echt angeklickt: Die Top-5-Werbeformen Respondenten: 14–69 Jahre, Österreich, besitzen ein Smartphone und haben mobile Werbung wahrgenommen, n = 718 /52 Mobiles marketing