Dialog Marketing Report 2018

Likes, Shares, Influencer – kaum ein Mar- ketingkonzept kommt ohne diese Begriffe aus. Social Media heißt das Zauberwort, das alle in seinen Bann schlägt. Das große Versprechen dahinter: der direkte Draht – wenn auch drahtlos – zum Kon- sumenten. Weil niemand die Chancen dieses modernen Mediums verpassen möchte, explodieren die Spendings: plus 65 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Damit ist bezahlte Social-Media-Werbung der Shootingstar unter den Werbekanä- len und erreicht mit Gesamtinvestitionen von 85 Millionen Euro schon fast die Höhe der Ausgaben für Kunden- und Mitgliedermagazine. Doch was steckt wirklich dahinter? Wie stark ist die Nutzung, wie groß der Einfluss? Sind Banner auf Facebook cool – oder einfach nur lästig? Ist lokale, standortbezogene Werbung aufs Handy der letzte Schrei – oder einfach nur zum Schreien? Die Studie zeigt, dass soziale Netz- werke eine hohe Bekanntheit genießen – allen voran Facebook –, bestätigt aber auch, wie schnell die Favoriten in den so- zialen Medien wechseln. So ist Facebook bei den Jugendlichen schon wieder im Off, der neue Star heißt Snapchat. Mehr über die tatsächliche Nutzung sozialer Medien, die Akzeptanz von Werbung und die hohe Aufmerksamkeit für Marketing in Verbindung mit Handy-Spielen auf den nächsten Seiten. Social Media und Mobiles Marketing /48 Social media