Dialog Marketing Report 2018

Prospektplattformen /33 Respondenten: 14–69 Jahre, Österreich, kennen zumindest eine Prospektplattform, n = 655  Eine Rolle bei der Verbreitung von Flugblättern und Prospekten spielen auch digitale Prospektplattformen. Gestützt kennen 2 von 3 Österreichern und Öster- reicherinnen solche Onlineplattformen. Die bekanntesten sind mit Abstand „Aktions- finder“, „Marktguru“ und „wogibtswas“. Erstere hat im Jahresvergleich deutlich an Bekanntheit gewonnen (gestützt von 22 auf 28 Prozent). Auch für Prospektplattformen gilt, was für Flugblätter gilt: Frauen sind die größeren Fans. Bei ihnen erreichen die Plattformen höhere Bekanntheitswerte. Im Vergleich der Altersgruppen sind die Werte bei den 20- bis 59-Jährigen am höchsten, wobei der Marktguru das et- was „jüngere“ Medium ist. Ältere Semes- ter sind über digitale Prospektplattformen kaum zu erreichen, mehr als die Hälfte der über 60-Jährigen kennt auch gestützt keine einzige Plattform. Ein klarer Pluspunkt ist, dass Aktions- finder und Co. sehr positive Eigenschaf- ten zugesprochen werden: 64 Prozent finden sie zeitgemäß, die Werte für informativ und nützlich liegen ebenfalls über 50 Prozent. Die besten No- ten gibt es von der Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen, in dieser Altersgruppe ist auch die Quote der Nutzer am höchsten. Am wenigsten Anklang finden Prospekt- plattformen bei Jugendlichen. Bei der Nutzung von Prospektplattfor- men gibt es praktisch eine Dreiteilung: Ein Drittel nutzt sie, ein Drittel hat sie früher genutzt, ein Drittel hat sie noch nie ge- nutzt. Ein gewisses Paradoxon ist, dass zwar Frauen eine höhere Prospekt‑ affinität haben und auch häufiger diese Plattformen kennen, bei den tatsächlichen Nutzern aber die Männer vorne liegen. DIGITALE Plattformen brin- gen Flugblätter an den Mann  Mittlere Altersgruppen nutzen Prospektplattformen  Aktionsfinder wird am häufigsten genutzt Respondenten: 14–69 Jahre, Österreich, kennen zumindest eine Prospektplattform, n = 655 Die wichtigsten Eigenschaften Nutzung von Prospekt- plattformen Zeitgemäß Informativ Nützlich Störend 54% 64% 52% 15% Ja, nutze ich derzeit Habe ich genutzt Noch nie genutzt 36% 29% 34% 44% der 30- bis 39-Jährigen nutzen Prospekt- plattformen Sicht der Konsumenten Klassische Werbung Dialog Print Branchenanalyse Sicht der Unternehmen