Dialog Marketing Report 2018

/32 Flugblätter Kaufimpuls  Fast 90 Prozent nutzen Angebote und Informationen aus Flugblättern  6 von 10 Befragten geben Prospekte an Freunde weiter  Werbung wirkt. Das gilt in einem hohen Ausmaß für Flugblätter. So geben fast 9 von 10 Empfängern an, gelegentlich oder sogar sehr oft Ange- bote, Gutscheine und Informationen aus Prospekten zu nutzen; nur 2 Prozent tun das nie. Frauen haben nicht nur eine hö- here Affinität zu Flugblättern, sie nutzen auch Angebote daraus deutlich häufiger als Männer. 47 Prozent der befragten Frauen nutzen entsprechende Angebote oft oder sehr oft, nur 29 Prozent der Männer tun das. Die Nützlichkeit dieses Mediums wird so hoch eingeschätzt, dass mehr als die Hälfte der Empfänger Flugblätter 1 bis 3 Tage aufbewahrt. 21 Prozent werfen diese Werbemittel noch am selben Tag weg; ein Wert, der im Vergleich zum Vorjahr (24 Prozent) gesunken ist. Auch hier erweisen sich die Frauen als Flugblatt-Fans: Fast ein Drittel der Frauen bewahrt Prospekte länger als 4 Tage auf. Bezüglich der Altersgruppen gibt es hier kaum Unterschiede, die Werte sind sehr ähnlich. In der digitalen Welt heißt es „sharen“ oder „liken“, im realen Leben schlicht weitergeben oder weitersagen. Und das tun viele Konsumenten mit Flugblättern und Prospekten: 6 von 10 Empfängern geben sie gelegentlich oder sogar sehr oft an Freunde und Verwandte weiter, nur 13 Prozent tun das nie. Obwohl Frauen grundsätzlich Flugblättern mehr Aufmerksamkeit schenken, sind Männer die eifrigeren „Weitergeber“. „Das ist auch für Dich interessant!“ Flugblätter animieren zum Handeln Flugblätter „sharen“ und „liken“ Wir oft nutzen Sie Angebote aus Flugblättern und Prospekten? Wir oft zeigen Sie Prospekte Freunden? Gelegentlich Oft Sehr oft Selten Nie 2% 28% 47% 13% 11% Gelegentlich Oft Sehr oft Selten Nie 4% 16% 43% 13% 24% Respondenten: 14–69 Jahre, Österreich, Empfänger von Flugblättern, n = 834 Respondenten: 14–69 Jahre, Österreich, Nutzer von Flugblättern, n = 770