Dialog Marketing Report 2018

Flugblätter Aufmerksamkeit /31  Korrespondierend mit den zuge- sprochenen positiven Eigenschaften wie „informativ“ und „nützlich“ ist die Beach- tung von Flugblättern und Prospekten extrem hoch: 92 Prozent aller Empfänger schauen sie sich genauer oder zumindest flüchtig an. Lediglich 8 Prozent werfen sie meist gleich weg, ohne sie anzuschauen. Knapp die Hälfte der Befragten beschäf- tigt sich 2 bis 4 Minuten damit, ein Viertel mindestens 5 bis 10 Minuten oder sogar länger. Bei genauerer Betrachtung der Nutzer ergibt sich folgendes Bild:  Frauen haben eine höhere Affinität, werfen sie viel seltener weg und schauen sie intensiver an als Männer – ein relevan- tes Ergebnis, sind doch Frauen bei vielen täglichen Einkäufen die Hauptentschei- der.  Mit zunehmendem Alter werden Pros- pekte aufmerksamer angeschaut. Aber auch 7 von 10 jungen Menschen (14–29 Jahre) widmen sich diesen Werbemitteln zumindest flüchtig. Die entscheidenden Aspekte für das Lesen von Flugblättern sind der konkrete Bedarf an einem bestimmten Produkt sowie generelles Interesse an einer speziellen Warengruppe. Beide Motive sind bei Frauen stärker ausgeprägt als bei Männern. Besonders groß ist der Unterschied beim Hoffen auf Aktionen, Gutscheine oder Produktproben: Für 36 Prozent der Frauen ist das ein Motiv, aber nur für 19 Prozent der Männer. Wer die Jungen für seinen Prospekt begeistern möchte, muss auf Design und den optischen Gesamteindruck setzen. Für die 14- bis 29-Jährigen ist dieser Aspekt erheblich wichtiger als für alle anderen Altersgruppen. Flugblätter sind Medium mit groSSer Wirkung  9 von 10 Empfängern schauen sich Prospekte an  Frauen nutzen Flugblätter intensiver als Männer Wie viel Aufmerksamkeit Flugblätter bekommen Respondenten: 14–69 Jahre, Österreich, n = 834 46% beschäftigen sich 2–4 Minuten mit einem Flugblatt Je älter, desto intensiver werden Flugblätter betrachtet Ich schaue die Prospekte/Flugblätter in der Regel genauer an Ich schaue die Prospekte/Flugblätter flüchtig durch Ich werfe die Prospekte/Flugblätter normalerweise gleich weg, ohne sie anzusehen 8% 34% 59% Sicht der Konsumenten Klassische Werbung Dialog Print Branchenanalyse Sicht der Unternehmen