Dialog Marketing Report 2018

/30 Flugblätter & Prospekte  Prospekte werden als informativ und nützlich bewertet  Suche nach Angeboten als Hauptmotiv  Sie sind informativ, nützlich und stören nur eine Minderheit: Im Konzert der verschiedenen Werbemittel bekommen Flugblätter gute Noten. Bemerkens­ werterweise ist die Akzeptanz quer über alle Altersstufen annähernd gleich. Beim Kriterium „glaubwürdig“ konnten Flug- blätter sogar gewinnen. Nur jeder Vierte empfindet sie als störend, womit sie ähnlich wie Printwerbung deutlich besser als Radio- und TV-Spots abschneiden. Auch bei den jüngeren Zielgruppen der 14- bis 29-Jährigen kommen Flugblätter und Prospekte gut an. 46 Prozent finden sie informativ, 39 Prozent nützlich. Bei den älteren Empfängern liegen diese Werte noch höher. Bemerkenswert ist, dass es bei den Kategorien „glaubwürdig“ und „sympathisch“ bei den Jüngeren sogar höhere Zustimmung gibt als bei Älteren. Mögliche Angebote und Aktionen sowie deren Vergleich sind die Hauptmotive, um sich Prospekte anzuschauen. Diese Motivation steigt mit dem Alter. Interessan- tes Detail: Ob man Kunde des werbenden Unternehmens ist oder nicht, spielt für die Beachtung von Flugblättern nur eine untergeordnete Rolle. Lediglich 13 Prozent sagen, sie nutzen diese Werbung, weil sie Kunde des Unternehmens sind. Die Hälfte der Befragten schätzt, bis zu 15 Flugblätter pro Woche zu bekommen, ein leichter Anstieg gegenüber dem Vor- jahr. Bei Frauen und im städtischen Bereich ist diese Wahrnehmung, mehr Flugblätter zu erhalten, etwas stärker ausgeprägt als bei anderen Befragten. Die Zahl derjenigen, die sich Prospekte und Flugblätter genauer oder zumindest flüchtig anschauen, hat leicht zugenommen. Flugblätter kommen beim Konsumenten gut an Was Konsumenten über Flugblätter denken Warum Konsumenten Flugblätter nutzen Die drei Top-Motive Respondenten: 14–69 Jahre, Österreich, erhalten und nutzen Flugblätter, n = 770 Respondenten: 14–69 Jahre, Österreich, n = 1.001 36% h 51% 45% 41% 31% 29% 26% 24% Informativ Nützlich Interessant Glaubwürdig Zeitgemäß Sympathisch Störend Hochwertig deutliche Veränderung zum VJ hi 51% 62% Könnten interessante Angebote enthalten Von Aktionen profitieren Ideal zum Vergleich von Angeboten 77%