Dialog Marketing Report 2018

Editorial Liebe Geschäftspartner/innen! Heuer jährt sich der Dialog Marketing Report bereits zum fünften Mal und auch dieses Jahr haben wir heimische Unternehmen sowie Konsumenten rund um das Thema Medienkanäle und deren Nutzung befragt. Gleich wie die österreichische Wirtschaft sind auch die Investitionen in Werbung 2017 um 3 Prozent gewachsen und beliefen sich im vergangenen Jahr auf über 7 Milliarden Euro. Dieses Wachstum kommt nicht alleine aus den Onlinekanälen – auch die klassische Werbung verzeichnet erneut Zuwächse. Dies verdeutlicht einmal mehr, wie wichtig die Kombination aus Online- und Offline-Kommunikation ist. Beobachten lässt sich diese Omni-Channel-Entwicklung quer über alle befragten Branchen hinweg, und nicht nur auf Unternehmerseite, sondern auch auf Konsumentenseite wird deutlich, dass nach wie vor alle Kanäle Beachtung finden. Ein Trend, den wir hervorheben möchten, ist der Wunsch, selbst zu entscheiden, welche Werbung man wann konsumiert. So gewinnt persönlich adressierte Werbe‑ post an Beliebtheit und Flugblätter sind häufig die Basis für Kaufentscheidungen, online sowie offline. Details zu diesen Themen und weitere Ergebnisse finden Sie auf den folgenden Seiten des Dialog Marketing Reports 2018, der Sie beim Dialog in Ihrem Unter­ nehmen und mit Ihren Kunden unterstützen soll. Ihr Walter Hitziger editorial /3