Dialog Marketing Report 2018

6 00 –9 00 Uhr 15 00 –18 00 Uhr 18 00 –21 00 Uhr 11 10 2 9 3 8 7 6 5 4 12 1 11 10 2 9 3 8 7 6 5 4 12 1 11 10 2 9 3 8 7 6 5 4 12 1 Radio Tages- zeitungen Gratis- zeitungen Wochen- zeitungen TV Internet Teletext Magazine Fach- zeitschriften 60% 46% 32% 26% 75% 58% 55% 30% 29%  Internet, TV und Radio – diese Kanäle sind bei der Nutzungshäufigkeit und -dauer nicht zu toppen. 89 Prozent nutzen das Internet mindestens eine hal- be Stunde am Tag, ein Drittel verbringt sogar täglich mehr als drei Stunden im Netz. Ähnlich hoch ist die intensive Nutzung nur bei TV und Radio. Den Lebensgewohnheiten entspricht, dass Tageszeitungen und Radio über- wiegend beim Frühstück und auf dem Weg zur Arbeit konsumiert werden. Das Fernsehen erreicht seinen Höhepunkt zwischen 18 und 21 Uhr, wobei die Hälfte der TV-Zuschauer auch später noch vor dem Bildschirm bleibt. Zu Magazinen und Fachzeitschriften wird bevorzugt am Vor- abend sowie am Wochenende gegriffen. Das Internet verzeichnet über den ganzen Tag hohe Nutzungszahlen, mit Abstand am stärksten ist der Traffic ebenfalls am frühen Abend. In dieser Zeitspanne wird es aber vom Fernsehen übertroffen. Deutlich zurückgegangen ist die tägliche Nutzung von Tageszeitungen, was an sich widersprüchlich klingt. Doch auch hier scheint es eine Verschiebung in Richtung Wochenende zu geben, wenn Tageszeitungen mehr Lesestoff und Hintergrundberichte bieten und gleichzeitig auch mehr Lesezeit zur Verfügung steht. Zu einem reinen „Seniorenmedium“ droht sich der Teletext zu entwickeln. Nur 8 Prozent der Jugendlichen und 16 Prozent der 20- bis 29-Jährigen nutzen ihn; bei den über 40-Jährigen liegt die Nutzung bei über 50 Prozent. Aber auch bei TV, Tageszeitungen und Magazinen gibt es einen Alters-Gap. Hier gilt: je älter, desto mehr Nutzung. Morgens Zeitung und Radio, abends Bildschirm  18 bis 21 Uhr ist die Rushhour der Medien  Generationen-Gap bei TV, Teletext, Tageszeitungen und Magazinen Voll dabei Volle Aufmerksamkeit Spitzen der Nutzung Respondenten: 14–69 Jahre alt, Österreich, nutzen die jeweiligen Medien zumindest fallweise  Nutzungsdauer von täglich mindestens einer halben Stunde 89% Internet 86% TV 76% Radio Sicht der Konsumenten Klassische Werbung Branchenanalyse Sicht der Untern ehmen Klassische nutzung /25