Dialog Marketing Report 2018

 TV-Nutzung nach wie vor auf Platz eins  Nutzung von Radio, Gratiszeitungen und Teletext rückläufig  Trotz aller Kritik am Programm: Fernsehen ist nach wie vor das Massen- medium Nummer eins. 83 Prozent der Österreicher und Österreicherinnen sind TV-Nutzer, die meisten von ihnen täglich mehrere Stunden. Zwar steigt mit der Altersgruppe die Zahl der Nutzer, aber auch bei den Jungen ist Fernsehen das relevanteste klassische Medium. Par- allel steigt die Nutzung von Streaming-Angeboten, die vor allem bei den jungen Zielgruppen beliebt sind. Insgesamt 60 Prozent der Österreicher strea- men, wobei eine leichte Verschiebung von „einmal wöchentlich“ zu „tägliche Nutzung“ zu verzeichnen ist. Heavy User sind die Jungen: Ein Drittel der 14- bis 29-Jährigen gibt an, täglich oder mehr- mals täglich Streaming zu nutzen. Massenmedium Nummer zwei ist das Radio, das allerdings leicht an Nutzern verloren hat (minus 3 Prozentpunkte). In ländlichen Regionen hat das Radio mehr Fans als im städtischen Bereich, was vermutlich ein Pendlerthema ist und mit den längeren Anfahrtswegen zur Arbeit zusammenhängt. Stabil halten sich die Tageszeitungen mit 59 Prozent Nutzung, vor den Gratiszeitungen, die allerdings ihren Höhepunkt überschritten haben könnten: Ihre Nutzerzahlen sanken um 5 Prozentpunkte. Wenig überraschend: Die Printmedien tun sich schwer, die Jungen für sich zu gewinnen. Ob Tageszeitungen, Gratis­ zeitungen oder Magazine – stets liegt der Anteil der unter 30-jährigen Leser deut- lich unter dem Durchschnitt. Lediglich bei Fachzeitschriften ist die Kluft weniger groß. Bemerkenswert: Jeder zehnte Jugendliche nutzt keines der klassischen Medien. TV bleibt als Massen­ medium Top Welche klassischen Medien die Österreicher im Vergleich zu Streaming-Angeboten nutzen TV Streaming Radio Tageszeitungen Gratiszeitungen Magazine Teletext Wochenzeitungen Fachzeitschriften Nichts davon 83% 3% 60% 73% 59% 44% 29% 26% 25% 25% Respondenten: 14–69 Jahre alt, Österreich, n = 1.001 /24 Klassische nutzung