Dialog Marketing Report 2018

/22 Trend  Frauen lesen gedruckte Werbepost aufmerksamer und wollen Angebote  Männer mögen es eher digital und empfinden Werbung häufiger als störend  Die Studie analysiert auch die unter‑ schiedliche Werbenutzung der Geschlech‑ ter. Tatsächlich gibt es hier deutliche Unterschiede. Grundsätzlich stehen Frau- en den meisten Werbeformen positiver gegenüber als Männer, sie finden sie informativer, interessanter und sympa- thischer. Sie achten mehr auf Angebote und Rabattaktionen und sind stärker an Gutscheinen oder Produktproben interessiert. Ein möglicher Grund ist, dass Frauen immer noch die Hauptverantwort- lichen für den täglichen Einkauf sind und daher entsprechende Angebote aufmerk- samer verfolgen und diese auch stärker nutzen als das andere Geschlecht. Ein deutlicher Unterschied zwischen den Geschlechtern zeigt sich auch bei der Nutzung der verschiedenen Kommu- nikationskanäle. Frauen bevorzugen eher gedruckte Informationen, zum Beispiel persönlich adressierte Werbe­ post gegenüber dem E-Mail-Newsletter. Bei Männern ist es umgekehrt, sie zeigen generell einen stärkeren Hang zu digitalen Kommunikationskanälen. So bevorzugen sie zum Beispiel die App von Unternehmen oder deren Website, um zu neuen Informationen über Ange- bote von Kundenclubs zu kommen. Der kleine Unterschied, ziemlich groSS FRAUEN MÄNNER Männer Frauen Frauen Männer … bekommen Informationen lieber per adressierter Werbepost (als per E-Mail) … schauen sich persönlich adressierte Werbepost länger an … sind stärker an Gut- scheinen und Produkt- proben interessiert … bewerten Flugblätter besser, finden sie informativer … … und interessanter … und zeitgemäßer … nutzen Angebote aus Flugblättern deutlich öfter … sind eher bereit, Mit- glied eines Kundenclubs zu werden bzw. Kunden- karten zu beantragen … bewerten Print-Werbung besser, sie finden sie informativer … 33% 17% 32% 26% 36% 19% 56% 46% 47% 36% 47% 29% 42% 34% 37% 30% 50% 37% … bekommen Informa- tionen lieber per E-Mail (als per Werbebrief) … finden Flugblätter und Prospekte stärker als störend … nutzen häufiger und intensiver Streaming- Angebote … nutzen Prospekt- plattformen häufiger … sind stärkere Nutzer von Online-Shopping ... bevorzugen Firmenweb- sites für Infos über Angebote von Kundenclubs … … oder Apps der Unternehmen 92% 88% 30% 22% 31% 21% 51% 42% 25% 14% 24% 13% 41% 33% Frauen bevorzugen Social-Media-Plattformen wie WhatsApp, Facebook und Snapchat . Sie sind auch länger auf Facebook als Männer . Männer bevorzugen Social-Media-Plattformen wie Twitter, YouTube und die KarrierePlattform LinkedIn . bzw. nutzen diese häufiger als frauen . Respondenten: 14-69 Jahre alt, Österreich, n = 1.001 Respondenten: 14-69 Jahre alt, Österreich, n = 1.001