Dialog Marketing Report 2018

branche Bau /15  Auch die Baubranche wirbt mehr: 278 Millionen Euro haben Bauunterneh- men (inklusive Baunebengewerbe) 2017 in Werbung und Marketing investiert. Das entspricht einer Steigerung von 9 Prozent. Dieses Plus kommt vor allem klassischen Werbemedien zugute. In dieses Segment wurden 109 Millionen Euro investiert, und das, obwohl die Zahl der Betriebe, die Inserate in Printmedien nutzen, von 88 auf 61 Prozent gesunken ist. Diese haben dafür deutlich mehr Geld in Printinserate investiert. Auch der Aufwand für Messe- und Eventauftritte wurde auf 97 Millionen Euro erhöht. Bei Beilagen in Zeitschriften sowie bei adressierter Werbepost sank die Zahl der Nutzer – eine Pendelbewegung, denn zuvor waren die Nutzerzahlen massiv gestiegen. Stabil geblieben sind die Aufwendun- gen für digitales Marketing, allerdings sind die Nutzerzahlen im Vergleich zu anderen Branchen unterdurchschnittlich. Zwar investieren 60 Prozent der Bau- unternehmen in Online-Branchenver- zeichnisse, aber nur 34 Prozent nutzen Suchmaschinenmarketing. Über einen längeren Zeitraum betrachtet zeigt sich, dass die Baubranche ihren Anteil an den Gesamtspendings für digitale Dialog­ instrumente und Messeauftritte deutlich gesteigert hat. 2 von 3 befragten Werbe­ entscheidern der Branche sind zudem der Meinung, dass die Bedeutung von Dialogmarketing in Zukunft größer wird. Baubranche fokussiert sich auf klassische Werbekanäle  Branche steigert Investitionen in klassische Medien um 26 Prozent  Bei der Nutzung digitaler Kanäle liegt die Branche unter dem Durchschnitt Welche Werbekanäle die Baubranche nutzt Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften Außenwerbung Radio-Werbung TV-Werbung Kino-Werbung Kunden-/Mitgliederzeitungen adressierte Werbepost unadressierte Werbepost Beilagen in Zeitungen/Zeitschriften Kataloge eigene Website bez. Eintrag Branchenverzeichnisse Suchmaschinenmarketing bezahlte Social Media Werbung Display-Werbung (Internet-Banner) E-Mail Newsletter mobiles Marketing Klassische Werbung Dialogmarketing Print Dialogmarketing Online Messen/Events/POS Sponsoring Messen/Events POS Aktivitäten WELCHE WERBEKANÄLE DIE BAUBRANCHE NUTZT Anzahl der Unternehmen, die dieses Instrument nutzen in % SPENDINGS NACH MARKETING-KANÄLEN In Mio. Euro (gerundet) GESAMT: 278 MILLIONEN Dialogmarketing Online Dialogmarketing Print Klassische Werbung Messen/Events/POS 61 29 1 1 1 13 12 7 3 2 60 34 18 15 13 1 78 18 8 109 26 46 97 100 2 von 3 Werbeentscheidern der Branche erwarten eine zunehmende Bedeutung des Dialog­ marketings Branchenanalyse Sicht der Unternehmen