Dialog Marketing Report 2018

 Branche steigert Werbespendings um 25 Prozent  75 Prozent der Tourismusbetriebe und -regionen setzen auf persönlich adressierte Werbebriefe  Hohe Berge, saubere Seen, ein­ ladende Restaurants: Tourismusmarke- ting ist ein Spiel mit Bildern. Das zeigt sich auch in der Werbestrategie: In keiner anderen Branche setzen so viele Unternehmen auf TV, Kino und Beilagen in Zeitschriften als Werbekanäle. Bei Fernsehwerbung hat sich die Anzahl der Touristiker sogar vervierfacht, von 8 auf 34 Prozent. Ganz besonders hoch ist der Anteil bei Außenwerbung und persönlich adressierter Werbepost: Jeweils 3 von 4 Tourismusbetrieben und -regionen nut- zen diese Medien. Bei den persönlichen Werbebriefen hat sich die Zahl der Nutzer damit verdoppelt. Den steigenden Nutzerzahlen ent‑ sprechend haben sich auch die Spendings entwickelt: Mit einem Plus von 25 Prozent bei den Werbespendings auf in Summe 460 Millionen Euro zählt die Branche – neben der Industrie – zu den Treibern der positiven Entwicklung am Werbemarkt. Deutlich mehr investiert wurde vor allem in klassische Werbung sowie Dialogmar- keting Print. Auffällig ist, dass die Touristiker die allgemeine Online-Euphorie nicht teilen: Nutzerzahlen und Spendings stagnieren, ganz gegen den Trend in allen anderen Branchen. Weniger Touristiker als im Vor‑ jahr setzen auf Bannerwerbung und mobi- les Marketing, lediglich E-Mail-Newsletter als Instrument der direkten Kundenan- sprache werden häufiger genutzt. Massiv zurückgefahren haben die Betriebe auch ihre Sponsoring-Aktivitäten. Touristiker forcieren TV und persönliche Werbepost /14 branche tourismus Welche Werbekanäle Tourismusbetriebe nutzen Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften Außenwerbung Radio-Werbung TV-Werbung Kino-Werbung adressierte Werbepost Beilagen in Zeitungen/Zeitschriften unadressierte Werbepost Kataloge Kunden-/Mitgliederzeitungen eigene Website E-Mail Newsletter Suchmaschinenmarketing bezahlte Social Media Werbung Display-Werbung (Internet-Banner) bez. Eintrag Branchenverzeichnisse mobiles Marketing Klassische Werbung Dialogmarketing Print Dialogmarketing Online Messen/Events/POS Sponsoring Messen/Events POS Aktivitäten WELCHE WERBEKANÄLE TOURISMUSBETRIEBE NUTZEN Anzahl der Unternehmen, die dieses Instrument nutzen in % SPENDINGS NACH MARKETING-KANÄLEN In Mio. Euro (gerundet) GESAMT: 460 MILLIONEN Dialogmarketing Online Dialogmarketing Print Klassische Werbung Messen/Events/POS 82 76 40 34 12 75 44 27 22 18 84 52 51 34 27 14 39 35 13 202 100 102 55 100 75% der Unternehmen in der Tourismusbranche nutzen Direct Mailings