Dialog Marketing Report 2018

branche industrie /13  Eine regelrechte Werbe-Offensive haben Industrie und verarbeitendes Gewerbe 2017 gestartet: Die Spendings stiegen um mehr als ein Viertel auf 841 Millionen Euro. Besonders stark fiel das Plus bei der klassischen Werbung aus. 9 von 10 Betrieben der Branche schalten Inserate in Zeitungen und Zeitschriften; im Jahr zuvor waren es nicht einmal 7 von 10. Deutlich mehr Industrie- und Gewer‑ bebetriebe als im Vorjahr setzen auf gedruckte Beilagen in Zeitungen und Magazinen (30 Prozent), noch mehr haben das Medium „Katalog“ für sich entdeckt. Hier stieg der Anteil der Unter- nehmen, die dieses Instrument nutzen, von 18 auf 46 Prozent. Starke Zuwächse gab es auch bei der Nutzung von be­ zahlter Social-Media-Werbung (von 18 auf 28 Prozent der Branchenvertreter) sowie bei Messeauftritten und Events. Hier stieg der Anteil der Nutzer von 45 auf 69 Prozent. Entsprechend haben die Unterneh- men auch deutlich mehr in Messen und Events investiert, sowie in Dialogmar- keting Online. Mehr als die Hälfte der befragten Werbe- und Marketingleiter ist auch der Meinung, dass die Ausgaben für Online-Aktivitäten steigen werden. Im Vergleich zum Vorjahr blieben die Spendings für Dialogmarketing Print konstant; 23 Prozent der Unternehmen gehen aber davon aus, dass der Post- versand beim Dialogmarketing in Zukunft eine wichtige Rolle spielen wird. Höher sind die Erwartungen nur im Handel. Industrie pusht Inserate und MessePräsenz  Industrie und verarbeitendes Gewerbe haben 26 Prozent mehr in Werbung investiert  2 von 3 Betrieben sind bei Messen und Events präsent Welche Werbekanäle Industrie und verarbeitendes Gewerbe nutzen Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften Außenwerbung Radio-Werbung TV-Werbung Kino-Werbung Kataloge adressierte Werbepost Beilagen in Zeitungen/Zeitschriften Kunden-/Mitgliederzeitungen unadressierte Werbepost eigene Website Suchmaschinenmarketing bez. Eintrag Branchenverzeichnisse E-Mail Newsletter bezahlte Social Media Werbung Display-Werbung (Internet-Banner) mobiles Marketing Klassische Werbung Dialogmarketing Print Dialogmarketing Online Messen/Events/POS Sponsoring Messen/Events POS Aktivitäten WELCHE WERBEKANÄLE INDUSTRIE UND VERARBEITENDE GEWERBE NUTZEN Anzahl der Unternehmen, die dieses Instrument nutzen in % SPENDINGS NACH MARKETING-KANÄLEN In Mio. Euro (gerundet) GESAMT: 841 MILLIONEN 32 10 2 1 46 42 30 18 18 50 43 32 28 20 10 73 69 22 Dialogmarketing Online Dialogmarketing Print Klassische Werbung Messen/Events/POS 228 159 111 343 92 99 46% der Industrie- und Gewerbebetriebe Nutzen Kataloge zur Kunden­ kommunikation Branchenanalyse Sicht der Unternehmen