Dialog Marketing Report 2018

branche handel /11  Nach der Analyse der Entwicklung der Werbespendings nach Kanälen soll jetzt betrachtet werden, wie die ein- zelnen Branchen werben und wo sie ihre Schwerpunkte setzen. Fleißigster Werber ist und bleibt der Handel: Insge- samt knapp 4,5 Milliarden Euro haben Handelsunternehmen 2017 in Werbung und Marketing investiert. Damit entfallen 64 Prozent der gesamten Werbespen- dings auf diese Branche, die auf allen Kanälen der größte Investor ist. Um rund 160 Millionen Euro haben die Händler ihre Etats für klassische Werbung aufgestockt. Damit kommen in diesem Segment knapp 8 von 10 Werbe-Euro aus den Kassen des Handels. Auch die Ausgaben für Online-Aktivitäten wurden gesteigert. Wurden Suchmaschinenmar- keting und -optimierung vorher nur von jedem dritten Unternehmen der Branche betrieben, ist es jetzt jedes zweite. Und der Anteil der Handelsunternehmen, die in bezahlte Social-Media-Werbung in­ vestieren, ist innerhalb eines Jahres von 18 auf 45 Prozent geradezu explodiert. Positiv ist auch die Entwicklung der Nutzung von gedrucktem Dialogmarke- ting. Die Fokussierung auf den direkten Dialog mit dem Konsumenten ist kein Zufall. 7 von 10 Handels-Werbern sind überzeugt, dass die Bedeutung des Dia- logmarketings in Zukunft steigen wird. Deutlich heruntergefahren haben die Händler ihre Budgets für POS-, Event- und Sponsoring-Aktivitäten (von 584 auf 468 Millionen Euro). Allerdings erwarten die Marketer für die kommenden Jahre wieder einen Anstieg der Spendings in diesem Bereich. BRANCHENANALYSE: HANDEL ENTDECKT SOCIAL MEDIA  Wie die verschiedenen Branchen werben  Fast jedes zweite Handelsunternehmen investiert mittlerweile in Social-Media-Werbung Welche Werbekanäle der Handel nutzt Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften Außenwerbung Radio-Werbung TV-Werbung Kino-Werbung adressierte Werbepost Beilagen in Zeitungen/Zeitschriften Kunden-/Mitgliederzeitungen unadressierte Werbepost Kataloge eigene Website bez. Eintrag Branchenverzeichnisse Suchmaschinenmarketing bezahlte Social Media Werbung E-Mail Newsletter Display-Werbung (Internet-Banner) mobiles Marketing Klassische Werbung Dialogmarketing Print Dialogmarketing Online Messen/Events/POS Sponsoring Messen/Events POS Aktivitäten WELCHE WERBEKANÄLE DER HANDEL NUTZT Anzahl der Unternehmen, die dieses Instrument nutzen in % SPENDINGS NACH MARKETING-KANÄLEN In Mio. Euro (gerundet) GESAMT: 4.460 MILLIONEN Dialogmarketing Online Dialogmarketing Print Klassische Werbung Messen/Events/POS 69 39 25 7 3 57 31 21 20 14 99 50 49 45 35 24 16 68 58 24 3.138 608 246 468 45% der Handels­ unternehmen investieren in bezahlte Social Media Werbung Branchenanalyse Sicht der Unternehmen