Dialog Marketing Report 2018

/10 Aktivitäten mit eventcharakter  Mehr Investitionen in Sponsoring- und POS-Aktivitäten  Gekürzte Budgets für Messen und Events  Die Ausgaben für Messen, Events, POS-Aktivitäten und Sponsoring sind mit 1,2 Milliarden Euro konstant geblieben – und das seit 5 Jahren. Deutlich mehr Geld haben Unter­ nehmen in Sponsoring-Aktivitäten (plus 12 Prozent) und POS-Aktivitäten investiert (plus 7 Prozent), Investitionen in Messepräsenz und Events gingen zurück (minus 6 Prozent) – ein Trend, der sich schon im vergangenen Jahr gezeigt hat. Allerdings bleibt der Messebereich mit Spendings von 645 Millionen Euro in diesem Segment führend. Die Bühne von Messen, Events und POS nutzen vor allem Kleinbetriebe: Pro Unternehmen sind das knapp 21.000 Euro. Die durchschnittlichen jährlichen Aufwendungen der Unternehmen für Marketingaktivitäten mit Eventcharakter betragen 38.200 Euro. Zu den Gewinnern in der Zukunft sollte der POS-Bereich gehören. Schon im vergangenen Jahr ist die Anzahl der Unternehmen, die diese Werbeform nutzen, um 20 Prozent gestiegen. Für die kommenden 3 Jahre erwarten 30 Prozent der Werbe- und Marketing­ leiter eine Steigerung sowohl der POS- als auch der Messe- und Event-Aktivitäten. POS-Aktionen rücken stärker in den Fokus AKTIVITÄTEN MIT EVENTCHARAKTER: SPENDINGS UND NUTZER Total 1.233 Mio. € (+1%) Sponsoring POS-Aktivitäten Messen/Events 17 h 69 45 Sponsoring POS-Aktivitäten Messen/Events deutliche Veränderung zum VJ hi 645 269 319 WERTE in Mio. € NUTZER (Anteile in % der befragten Unternehmen)